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| 分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
| 语言:中文 | 更新:2025-10-29 20:34 | 等级: |
| 平台:Android | 厂商: 这些年,都有哪些公司赢在了“艾瑞轮”?股份有限公司 | 官网:暂无 |
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> 厂商新闻《这些年,都有哪些公司赢在了“艾瑞轮”?》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-10-30 00:10
中国的很多公司热衷讲故事,尤其在融资或竞争时,想尽办法展示实力。于是,一些第三方咨询数据公司,从中窥见了一门生意。
因而,行业里存在一个说法,有些公司的发展分为这么几个阶段:天使轮、A轮、B轮、C轮……“艾瑞轮”。在以上说法中,“艾瑞轮”指的是在艾瑞咨询的报告里,这些公司遥遥领先,各项指标碾压竞争对手。在“艾瑞轮”,他们总能“赢”。
值得注意的是,过去多年,爆发出数据争议的公司不少为艾瑞咨询的合作方,并且,案例中的报告往往具有明显的倾向性。
早在2016年,张一鸣便公开在朋友圈开撕艾瑞,禁止公司任何部门和艾瑞有任何合作,双方你来我往,引发了一场备受关注的舆论纷争。
到了移动互联网时代,艾瑞依旧活跃,对其数据的讨论持续存在。并且,围绕该机构一些具有争议的报告里,曾遥遥领先过的公司,包括了优酷、一点资讯、优信、支付宝、京东等,不过,以上公司后续大多在细分领域被对手甩在身后。
1935年,麦肯锡创始人詹姆斯·麦肯锡来到一家大型百货公司担任总裁,亲自整改,但因触及内部核心矛盾宣告失败,随后郁郁终生。临终前,他留下训示:“做咨询时一定要保持独立性,不要过多干预客户的内部事务。” 回顾国内中国互联网竞争史,行业围绕第三方咨询机构的独立性、真实性的争议,一直存在。延续至今的争议,不仅是简单数字排名的争夺,更折射出,中国互联网从野蛮生长走向规范过程中,关于商业模式、行业生态、数据标准和行业信任的深层博弈。
一、艾瑞过往数据争议
咨询机构开出的报告引爆大企业冲突,令人印象颇深的一幕就发生在2016年。
彼时,今日头条和艾瑞机构高层互相开火,戏剧十足:从今日头条率先发难,再到艾瑞火速辟谣,直到双方同时论证真相,你来我往间,成为当年舆论的一场大戏。2016年2月4日,今日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈,开始炮轰艾瑞咨询,认为其提供的报告内容与现实不符,并表示:“禁止公司任何部门和艾瑞有任何合作”。后续,今日头条联合创始人张利东进一步扩散火力,措辞更为激烈,对艾瑞咨询继续炮轰。
当天晚上,今日头条再发官方声明,指出艾瑞数据失实,并非一朝一夕。此前,艾瑞曾发布行业报告,称今日头条在多个数据维度落后于一点资讯和腾讯新闻,比如,若按照日均活跃用户数(DAU)衡量,艾瑞榜单里今日头条DAU不到1000万,这与张利东给出超3500万DAU的数据,有较大出入。
这样一来,彼时的今日头条在艾瑞榜单仅排第三,位居腾讯新闻、一点资讯身后,也彻底引爆了头条管理层的不满。彼时,市场普遍观点认为,今日头条和腾讯新闻均处在行业领先位置。值得注意的是,此次争论一个引人注目的点还在于,排名今日头条前的一点资讯,为凤凰网旗下产品,而彼时凤凰网总裁刘爽则是艾瑞资本的投资人之一。
事实上,因统计口径、数据来源等命题,艾瑞咨询曾在2016年前,就与不少企业爆发多轮冲突,甚至引发不少企业高管激烈开炮。2013年艾瑞发布了《2013年中国DSP行业发展报告》,随后,品友互动CEO黄晓南则对报告里企业排名提出激烈质疑,认为榜单排名靠前的一家公司在DSP行业既不以技术见长,其DSP也根本没有大规模投放,让人啼笑皆非。
质疑更加露骨的一次,则是2014年土豆高管杨丹宁对艾瑞报告直接表达了不满,认为不排除艾瑞是因拿了某个企业的赞助才对调查数据做出倾斜,对艾瑞的这一排名感到很愤怒。
杨丹宁的愤怒源于2014年2月艾瑞发布了《2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告》。报告指出,优酷网凭借其在运营竞争力、用户竞争力、产品竞争力、资本竞争力四项综合指标第一,由此获得中国网络视频核心企业综合竞争力排名第一,土豆则位居第二。对此,杨丹宁就以上四个指标提出一系列质疑,并表示,彼时土豆的流量是最大的,用户竞争力应最强,而在融资进展、产品认知等方面,艾瑞没有了解土豆的实际情况与优势。值得注意的是,这场冲突的另一关键角色优酷网,其创始人古永锵则是艾瑞资本的投资人之一。
到了2017年12月,艾瑞联合美柚发布《中国女性生活形态研究》报告,指出美柚占据了同行业APP使用总时长95%以上。这份报告,也直接引发APP大姨妈的高管、前TechWeb网站总编回铎的不满。2018年1月4日,回铎在朋友圈炮轰艾瑞总裁杨伟庆,措辞激烈,称艾瑞联合竞争对手歪曲事实。值得注意的是,彼时其他榜单上,美柚与大姨妈双方两个APP的数据差距不大。
二、定制报告与丰厚利润?
细数艾瑞报告引发的纷争历程,其中牵涉企业众多,涉及企业高层表态也较为激烈。甚至,这一场机构与企业的矛盾冲突一直持续到现在。
某种程度上说,以上争议折射出的,不仅是简单的数字排名争夺,也是中国互联网从野蛮生长走向规范化过程中,在获利模式、商业伦理、数据标准和行业信任的密集博弈。
时间回到2002年,杨伟庆一手创立了艾瑞咨询集团。彼时,国内互联网尚处在萌芽期,信息相对匮乏、整体行业标准并未建立,这也给艾瑞咨询快速壮大,提供了千载难逢的机会。
发展过程中,从各行各业的用户规模、市场份额、用户行为等出发,艾瑞咨询发布了各类数据报告,给予了大量初创公司、投资机构、广告商乃至媒体,不少衡量企业或赛道价值的参考标准,行业影响力也随之逐步扩大。到了2015年,杨伟庆则顺势创立艾瑞资本,并参投过混沌大学、樊登读书会、吴晓波频道等明星项目,自身行业知名度水涨船高,一步步得到了诸如360董事长周鸿祎、新浪董事长曹国伟、凤凰网总裁刘爽、优酷网董事长古永锵等大佬投资。
到了2018年,与互联网黄金时代重叠交织的艾瑞咨询,自身业务体量、行业影响力攀升巅峰,成为了国内资讯机构的重要一极,开始冲刺上市。彼时艾瑞咨询的招股书中表明,2015年到2017年前三季度,公司营收分别为1.92亿、1.71亿、1.33亿,净利润分别为3136万、1765万、1767万,几年间公司毛利润维持在65%左右的高点,开创了极高的盈利效能。
招股书显示,彼时艾瑞公司业务包括数据产品服务、定制咨询和研究服务、广告及会务服务三大板块。其中,历年来备受行业争议的艾瑞定制咨询服务,业务占据艾瑞整体营收40%左右,从2015到2017前三季度,能为公司带来6000万左右营收。
并且,彼时的艾瑞已经累计服务超1000家客户,几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、90%的互联网广告代理公司、主要的电子商务企业、主流的投资银行及互联网对冲基金等,包括腾讯、阿里巴巴、百度、京东、小米等知名互联网公司,都与艾瑞咨询建立了长期合作。此外,艾瑞咨询彼时股东共计34名,33名为机构股东,其中18名股东属于私募基金范畴,包括达晨创投、青岛海尔等知名私募,股东阵容可谓相当豪华。可值得注意的是,艾瑞上市冲刺最终未能成功。并且,2018年9月,媒体报道,包括杨伟庆在内的多位艾瑞高管曾应相关部门协助调查,一度失联。
值得注意的是,由于艾瑞商业模式的服务特殊性,一方面为公司带来高毛利与不俗利润表现,另一方面,艾瑞客户包含大量互联网公司,也深刻影响了中国互联网产业的认知格局和资本流向,也在多年来引发持续关注。在艾瑞上市冲刺前,新势力造车鼻祖、后续发展一地鸡毛的乐视,就曾是艾瑞前五大客户,2015年、2016年分别为公司贡献294万元、233万元营收。而在小米当年上市时,因招股书中有110余次引用艾瑞数据,并为此支付费用65万元,中国证监会发审委则对该报告为定制的付费报告提出疑问,并指出,公司招股书大量引用的艾瑞咨询报告是否为发行人上市定制,是否存在不客观、不公正的问题。
三、争议报告仍然存在
历经多年发展,咨询行业一直被誉为各行各业行走的“裁判”,是多方观察行业走向的重要风向标,影响力较大的艾瑞咨询发布报告的准确性与公正性,也承载了行业极高的期望。值得注意的是,近些年,围绕艾瑞报告数据与企业自身监测、其他第三方数据或公众认知的偏差,依旧存在争议案例。
例如,近些年,艾瑞咨询报告一直将支付宝市场份额放在遥遥领先地位,甚至一度高于第二名到第九名的总和——例如,在2019年艾瑞发布报告中,Q1的移动支付市场,支付宝市场份额为53.8%,财付通(含微信支付)为39.9%。对此,媒体解读为“支付宝稳坐第一,份额超2-9名总和”。
事实上,2020年前艾瑞几乎每年都会发布移动支付报告,均把支付宝排在第一。但从2021年开始,艾瑞不再发布支付市场份额占比的报告。到了2021年报告中,艾瑞也不再出现支付宝占比遥遥领先的份额图。与之对应的背景是,微信支付在普通人中的认知越来越强,很多人并不认为支付宝“遥遥领先”。
到了2025年,外卖大战激烈开打的同时,艾瑞咨询数据与官方口径之间,同样出现了较大偏差。
例如,在京东外卖上线100天的6月10日,艾瑞发布数据,指出截至6月1日京东外卖日均订单量已突破2500万单,占全国外卖市场超31%份额,并且在品质外卖细分领域约有45%的市场占有率,与美团、饿了么共同构建起“三足鼎立”的行业新格局。
到了2025年9月28日,艾瑞再次发布报告,表示根据调研,假设补贴完全停止的理性状态下,整体外卖市场,京东将占据34.2%的预期份额,以微弱差距落后于淘宝闪购/饿了么的(34.2%), 且超过美团的28.9%。该报告还表示, 在“品质外卖”市场,京东的预估订单比例上升至35.6%,超越淘宝(32.7%)和美团(28.6%)。
可从具体情况来看,以上数据与大众感知存在极大差距。例如,今年的外卖大战中,美团公布过的日峰值订单是1.5亿单,淘宝闪购是1亿单,京东最高达到2500万单,后续京东补贴退坡回落至1000万单。从这点上说,即便按最高单量计算,京东外卖的市占率也不到10%。
值得注意的是,京东多个业务板块都跟艾瑞合作发布过报告,均在多个指标上将京东排在首位。
四、让真实的归真实,让竞争的归竞争
近些年,围绕咨询机构数据真实性,部分争议可归结为数据统计口径、统计方法论、数据来源等 因素共同作用下,产生的客观偏差。 可是,因商业利益夹挟与独立性失衡,也成为历年来不少企业对部分第三方数据机构,提出的一个不容忽视的质疑。
这也在某种程度上,让当前国内企业对数据机构,呈现出一种相对割裂的状态:例如,一份报告出炉,牵涉企业往往会因数据机构统计的方法、排名或者动机,第一时间质疑竞争对手与数据机构可能存在的合作,进而导致的数据不公平。
从这点上说,以上种种争议的本质,是行业逐渐走向成熟后,绝大多数企业对咨询数据标准化缺位、商业利益与研究独立性无法平衡后,爆发的必然矛盾。不过,以专业评测、数据报告监测评判各行各业,以第三方视角“裁判员”身份对企业进行另类的监督的做法,并非洪水猛兽。
反而,这是一种现代市场监察机制的延伸,如果运用得当,将为行业创造巨大价值。可值得思考的是,其中关键与前提,仍在于独立性的坚守:一份真实和准确的报告,对于一个行业来说就是一面镜子,也是现代商业文明建设的关键一环。这也是注意力经济时代,数据机构对企业竞争应该扮演的角色,尤其对竞争极度激烈、极为依赖信息传播的互联网企业来说,一份独立客观的数据报告,往往能带给市场参与多方,去为自身价值进行精确锚定。
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